現在Bing、Google,甚至是一些較小的搜尋器如Blekko及GoDuckDuck等等均會將社交媒體網站的內容加到搜尋結果中,這對於一些新的業務及公司來說是一件好事,因為他們可利用社交媒體來提高自己的知名度,亦減低了一些以增加流量或「內容農場」(Content Farm)方式來推高搜尋排名的影響程度。簡單來說,如果你希望將你分享的資訊「放」到搜尋結果的前幾頁位置,最簡單直接的方法就是增加「社交訊號」(Social Signals),例如Tweets、Google+1、Facebook like等等。這個方法在Bing或是Google上均有效!

現在的搜尋器是以協助人們尋找他們想要的東西為宗旨,例如Google開發了一套複雜的算法來推斷網站的支持度,來作為一個網站內容質素的指標。而從前推高搜尋排名的方法對於Google等搜尋器來說可謂相當苦惱,因為有些網站利用如 shadier sites(影子網站)等技術來欺騙搜尋器,從而製造了不少不相關或垃圾搜尋結果出來,當然亦接獲很多相關問題的投訴!加上近來搜尋器市場開始多元化發展,帶來的競爭氣氛愈來愈濃厚,從而推使他們不斷作出改變,例如Google在2011年早期推出「Panda Update」,將「Content Farm」的搜尋內容刪走,另一方面,2009年推出的Bing已佔了30%的搜尋器市場,種種因素證明了,社交媒體在搜尋器的影響力將會愈來愈大,令搜尋結果愈來愈好。

究竟社交媒體在搜尋器的角色是怎麼樣?社交網絡其實產生了一大堆由真人分享出來的訊息,例如Facebook每月有300億個內容,而Twitter則有50億個Tweets,當中有四分之一的分享內容中是有網頁連結的。而簡單來說,如果有人分享你的內容,證明這是一個不錯的內容。「 Search Engine Strategies Advisory Board」(搜尋引擎策略顧問委員會)在一份「New Signals To Search Engines」的白皮書中指出,用家由以往不能為網頁內容投票,到現在可以利用點撃數、Bookmark、標籤等等「投票」,這是對搜尋引擎一個很大的訊號。最好就不再依賴一個網站的連結,或者一些搜尋器機械人。

最佳的應用例子,就是上年度Bing將Facebook中的Like資料加到自家的搜尋結果中,而用家Facebook中的朋友Like過的文章會優先顯示,而最近優化後會出現其他Facebook用家的分享!Bing的官方blog中指出,搜尋其實不只應基於運算,而是人的選擇。而Google面對這個情況當然不會坐以待斃,已經推出了Google +1按鈕,放在Google+中,當用家登入到他們的Google帳戶後搜尋資料,結果將會顯示被 +1 的相關內容。

現在,Google及Bing已具有實時搜尋,所有實時搜尋結果已加到他們的搜尋器中,意味著twitter(以及現在的Google+)的內容會比其他搜尋結果更重要。值得一提的是,過往幾個實驗顯示,在社交網絡平台分享的內容能影響正常的搜尋結果。總括而言,社交媒體為搜尋器帶來實時以及更相關的搜尋結果,長遠來說,SEO的方向和手法將會改變。

來源:[1]

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